凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势,网络直播大大拓展文化艺术传播边界
武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看；响应"停课不停学"号召,数万教师变身"主播"坐到电脑摄像头前；多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间"云看展"；健身教练直播私教课；扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里,网络直播成为热门话题。
从文字、图片到视频,视频从录播到直播,直播从电脑端到移动端,这条发展之路符合互联网信息传播规律,决定了今天移动直播热的出现不是偶然。无论是游戏类直播,还是秀场类直播、生活类直播,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时,他们就从信息接受者变为生产主体之一。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足,同时减少微博微信"圈层"传播中常见的无效信息。传播接受双方关系更为简明直接,归属感和价值认同感随之增强。
如果说网络直播诞生之初,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具,经过近几年发展,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域,黏合起新形态互联网社交关系,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道。
